Leur but est spécifique. Il s’agit, en effet, de prendre une photo instantanée, exhaustive et fiable d’un secteur d’activité, à un instant « t », afin de décider en toute connaissance de la conduite à tenir.
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*** Dans ces cas, des techniques particulières sont mises en œuvre permettant de saisir :
la compréhension,
la crédibilité,
l’activation,
la mémorisation, la rémanence,
la discrimination,
… de vos messages par rapport au contexte social du moment et par rapport aux messages directement ou indirectement concurrents.
L’intervention concerne aussi bien :
Le profil de la clientèle pour un type de produit ou de service,
L’analyse de la concurrence (moyen de fabrication, marge, force de vente, clientèle, …)
La recherche des modalités de distribution les plus appropriées (logistique, profil d’enseignes,…)
La création d’une procédure de rémunération stimulante (salaires chartes tarifaires, incentives, …)
L’étude économique d’un secteur d’activité,
La conception et l’analyse de questionnaires et entretiens directifs,
La mise en œuvre de modalités d’analyses statistiques descriptives et explicatives :
typologie à variables quantitatives,
typologie à variables dichotomiques,
segmentation, tris à plat, tris croisés,
régression multiple linéaire (pas à pas).
Méthodes de travail
Des objectifs précis
L’objectif de l’étude est toujours formulé en liaison avec vous, ceci afin de nous permettre de bien comprendre l’utilité finale de l’information que vous recherchez.
Une liaison étroite
Durant toute la phase de réalisation, le “chef de projet” reste en liaison permanente avec vous afin de vous tenir informé du déroulement de l’étude et de toutes les phases intermédiaires.
Recours aux solutions les plus adéquates
Dans le cas d’une étude industrielle, le travail d’enquête est toujours réalisé par un “chargé d’études” intégré.
Dans le cas d’une étude sur un produit de grande consommation nécessitant un sondage auprès d’un échantillon important, les enquêtes sont réalisées par un réseau d’enquêteurs avec lesquels nous collaborons depuis de nombreuses années tant sur le territoire national qu’à l’international.
Le “chef de projet” est chargé de la synthèse de l’information, de la rédaction du rapport et des recommandations pratiques. Toute étude doit déboucher sur l’action.
A propos de Market'in
Ces réflexions, résultant de l'analyse des attitudes et des attentes identifiées peuvent alimenter vos propres approches Marketing.
N'hésitez pas à nous faire part de vos remarques ou de demandes de précisions sur le blog mis à votre disposition.
