MARKET'in de janvier 2004

S’inspirer de la concurrence pourquoi pas, mais tout réside dans le choix du modèle …

Traditionnellement le marché des spécialités glacées consommées hors foyer (plages, stades…) est un marché spécifique, basé sur des achats d’impulsion. Les fabricants qui animent ce marché doivent donc faire preuve de créativité. C’est ainsi que de nouveaux concepts fleurissent chaque année avant la saison estivale. Ces lancements s’appuient toutefois sur d’importants budgets de communication.
Un industriel [ Lire la suite… ]

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Vers une convergence des codes couleurs/matières …

Les dernières observations réalisées au cours de nos enquêtes dans les secteurs industriels et grand-publics permettent de mettre à jour de nettes évolutions de tendances au niveau du binôme codes couleurs/codes matières. Ces dernières traduisent des modifications de perception de ces univers de la part des acteurs en présence.
On note en effet que les ateliers [ Lire la suite… ]

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Rubriques : Innovation

La transversalité d’un message peut avoir un effet réducteur sur les produits …

Lors d’une étude, visant une nouvelle gamme de pneumatiques destinés aux 2 roues, réalisée auprès de possesseurs de motos de différentes cylindrées, on a pu mesurer l’importante distorsion existante entre les motards pilotant des cylindrées nécessitant le permis moto et les ex-automobilistes pilotant des 125 cc.
En effet si la première typologie de motards fait état [ Lire la suite… ]

Rubriques : Motivations

La communication doit valoriser le produit sans dépersonnaliser l’utilisateur …

Le pré-testing d’un ensemble de visuels destinés à illustrer une campagne presse a permis d’observer que les consommateurs ne s’identifient pas systématiquement à la représentation que la publicité tente de donner d’eux-mêmes.
L’industriel concevant des produits de loisirs, s’était vu conseillé par son agence de communication un nouveau thème de campagne qui portait non plus sur [ Lire la suite… ]

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Rubriques : CRM