MARKET'in de novembre 2004

Le profil d’un échantillon à interroger ne doit jamais être considéré comme définitif…

Un certain nombre d’exemples concrets et vécus nous permettent aujourd’hui de vérifier et de valider cette affirmation.
Ainsi un moyen de transport à vocation urbaine souhaitant vraisemblablement tirer partie du succès de l’esthétique innovante du TGV, s’est inspiré de son design aux caractéristiques aérodynamiques valorisantes, et cela avec l’approbation des décideurs.
Or un test réalisé auprès des [ Lire la suite… ]


Les conseilleurs ne sont pas les payeurs, en particulier en matière de traçabilité….

La traçabilité est aujourd’hui devenu un thème récurrent, élevé au rang de préoccupation sociétale, et placé au centre de tous les contenus éditoriaux des supports … Le sujet est nettement moins à l’ordre du jour au sein des entreprises que nous interrogeons et qui sont pourtant concernées au premier chef par ce système de suivi [ Lire la suite… ]


Informer aujourd’hui, consiste aussi à prévoir ce que pourrait être «demain»…

Durant les décennies passées, l’objectif des supports d’information visait surtout à faire partager, par le plus grand nombre, la connaissance d’évènements connus de groupuscules privilégiés. Aujourd’hui la quasi totalité de la planète est informée en temps réel et simultanément, par l’ensemble des supports multimédia, interconnectés au moyen de procédés techniques toujours plus performants.
La finalité de [ Lire la suite… ]

Rubriques : CRM, Mode de vie

Une analyse marketing objective ne procède pas d’un acte de commerce

Combien de fois n’a-t-on pas entendu des responsables d’entreprise nous expliquer qu’avant de faire appel à nos prestations dans le cadre d’une étude ou d’un sondage, « ils utilisaient leur propre force de vente pour faire remonter l’information… » ou encore « qu’ils interrogeaient en direct leurs concessionnaires ou leurs distributeurs… » ajoutant souvent avec [ Lire la suite… ]

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