Innovation
L’objectif d’un focus-group est prioritairement de produire des idées …
La tenue d’une réunion de groupe possède de multiples avantages sur le plan technique puisque, répondant à la règle des trois unités : « lieu, temps et action », elle satisfait aux souhaits des industriels clients de maîtriser les délais, d’optimiser les budgets, voire même de prendre connaissance du contenu de l’information, qui servira de [ Lire la suite… ]
Vers une convergence des codes couleurs/matières …
Les dernières observations réalisées au cours de nos enquêtes dans les secteurs industriels et grand-publics permettent de mettre à jour de nettes évolutions de tendances au niveau du binôme codes couleurs/codes matières. Ces dernières traduisent des modifications de perception de ces univers de la part des acteurs en présence.
On note en effet que les ateliers [ Lire la suite… ]
LE CONSOMMATEUR A ENCORE SON MOT A DIRE EN CE QUI CONCERNE LE POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT DANS UNE GAMME…
À l’issue d’une vague de focus-groups réunissant des consommateurs, dont l’objectif consistait à remodeler et redéfinir une gamme d’appareils de climatisation domestique, un industriel qui avait délibérément « déclassé » un produit, jugé en interne, comme appartenant à une génération passée, a pu reconsidérer sa stratégie …
L’appareil qui avait acquis un « statut haut de [ Lire la suite… ]
LE MARKETING DOIT S’INTERDIRE DE CONFONDRE CRÉATION ET INVENTION …
Si une petite minorité de nouveaux produits passent hardiment le cap de leur lancement c’est en fait parce que les études “ terrain ” qui sont à l’origine se fondent sur des analyses fonctionnelles qui mettent clairement à l’évidence des réponses à des besoins ou à des attentes latentes, souvent profondément enfouis mais correspondant à [ Lire la suite… ]
